Electronic Theses and Dissertation

Aplikasi media baru kini terus bertambah dengan segala inovasi mampu menawarkan fitur
fitur dan fasilitas yang canggih, Salah satu media baru yang paling terkenal saat ini adalah Tik
Tok, Tik Tok menjadi salah satu media sosial favorit Masyarakat dengan segala daya tariknya.
Pengguna Tik Tok kebanyakan adalah remaja dengan rentang usia 18-24 tahun, dibanding laki
laki Perempuan lebih banyak menggunakan aplikasi Tik Tok. Remaja merupakan masa transisi
dari anak anak menuju dewasa Dimana banyak perubahan terjadi dalam diri remaja baik dari
fisik dan psikologi sehingga remaja sangat mudah terpengaruh oleh lingkungan termasuk
media sosial. Perilaku konsumtif adalah kecenderungan orang membeli sesuatu secara
berlebihan dan tidak terencana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh
terpaan media sosial Tik Tok, khususnya dari akun @nazwaadinda_02 terhadap perilaku
konsumtif remaja perempuan Kota Banda Aceh. Penelitian menggunakan uses and effect
theory yang dikembangkan oleh Sven Windahl, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif
dan analisis data menggunakan program SPSS. Penelitian ini melibatkan 100 responden, yang
dipilih melalui Teknik purposive sampling dengan keriteria merupakan remaja Perempun,
merupakan warga Kota Banda Aceh, berusia 18-24 tahun, memiliiki aplikasi Tik Tok, dan
Pernah menonton konten Tik Tok akun @nazwaadinda_02. Hasil analisis menunjukan bahwa
terdapat pengaruh signifikan antara terpaan media sosial Tik Tok terhadap perilaku konsumtif,
dengan koefisien regresi sebesar 1,311 yang menunjukan setiap 1 unit dalam variabel X, nilai
variabel Y bertambah sebesar 1,311 unit. Analisis regresi menunjukan angka R Square sebesar
0,501 yang menunjukan bahwa variabel X memiliki pengaruh terhadap variabel Y sebesar
50,1%, kemudian uji hipotesis menunjukan bahwa nilai thitung sebesar 9,919 lebih besar dari
ttabel sebesar 1,984, yang mengindikasikan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, ini menegaskan
bahwa terpaan media sosial Tik Tok akun @nazwaadinda_02 berpengaruh terhadap perilaku
konsumtif remaja Kota Banda Aceh. Hasil penelitian ini juga menunjukan bahwa mayoritas
responden memahami isi konten @nazwaadinda_02 hal ini ditunjukan dari dimensi atensi
dengan indikator “saya memahami isi konten Tik Tok @nazwaadinda_02” dengan nilai rata
rata 3.28 serta mayoritas responden membeli barang saat diskon ini ditunjukan pada dimensi
membeli barang karena diskon dan bonus yang ditawarkan, dengan indikator “ saya membeli
barang saat diskon” dengan nilai rata rata 3.45.
Kata kunci: Media Sosial, Tik Tok, Remaja, Perilaku Konsumtif

The proliferation of new media applications continues to expand, offering increasingly sophisticated features and capabilities. Among the most popular new media platforms today is TikTok, which has gained widespread popularity due to its diverse appeal. The majority of TikTok users are adolescents aged 18-24, with female users outnumbering male users. Adolescence represents a transitional phase from childhood to adulthood, characterized by significant physical and psychological changes, making teenagers particularly susceptible to environmental influences, including social media. Consumerist behavior refers to the tendency of individuals to engage in excessive and unplanned purchasing. This study seeks to examine the impact of exposure to TikTok, specifically content from the account @nazwaadinda_02, on the consumerist behavior of adolescent girls in Banda Aceh. The research adopts the uses and effects theory developed by Sven Windahl and utilizes a quantitative approach, with data analyzed using SPSS software. The study involves 100 respondents, selected through purposive sampling, with criteria including being female adolescents, residents of Banda Aceh, aged 18-24, TikTok users, and having viewed content from the @nazwaadinda_02 account. The analysis reveals a significant influence of TikTok exposure on consumerist behavior, with a regression coefficient of 1.311, indicating that for every 1-unit increase in variable X, the value of variable Y increases by 1.311 units. The regression analysis yields an R-Squared value of 0.501, suggesting that variable X accounts for 50.1% of the variance in variable Y. Hypothesis testing shows that the t-value (9.919) exceeds the critical t-value (1.984), indicating that H0 is rejected and Ha is accepted, thus confirming that exposure to the TikTok account @nazwaadinda_02 has a significant impact on the consumerist behavior of adolescent girls in Banda Aceh. Additionally, the findings suggest that most respondents comprehend the content of @nazwaadinda_02, as evidenced by the attention dimension, with the statement “I understand the content of @nazwaadinda_02’s TikTok” yielding an mean score of 3.28. Furthermore, the majority of respondents reported purchasing goods during sales, as indicated by the dimension measuring the influence of discounts and bonuses, with the statement “I purchase goods during discounts” achieving an mean score of 3.45. Keywords: Social Media, Tik Tok, Adolescents, Consumptive Behavior