PENGARUH BRAND PREFERENCE, HARGA DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK LUXCRIME PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA
Cut Fadya Allya Natasya
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi Islam
2024
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand preference, harga, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Luxcrime. Adapun objek dari penelitian ini adalah Mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode penentuan sampel Non-probability sampling dengan teknik proportional random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis penelitian diperoleh hasil bahwa secara parsial brand preference, harga dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan brand preference, harga, dan label halal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Luxcrime pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala.
Kata kunci: Brand Preference, Harga, Label Halal, Keputusan Pembelian
CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH
BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
LABELING - PRODUCTION MANAGEMENT
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
134479
2024-10-02 12:03:54
2024-10-03 11:33:15
machine generated