FITRI RAMADINA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik 2024

Skripsi

Jumlah investor meningkat selama masa pandemi Covid-19, jumlah ini didominasi oleh kelompok usia di bawah 30 tahun. Fenomena ini bersamaan dengan berkembangnya digitalisasi pada dunia ekonomi (fintech) yaitu reksadana yang dikenal sebagai instrumen investasi pilihan bagi investor pemula. Salah satu reksadana yang paling populer adalah Bibit Investasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan Bibit di TikTok terhadap minat investasi di Bibit pada generasi z di Kota Banda Aceh. Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah model AIDA (attention, interest, desire, and action). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif yang menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada responden secara daring. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang didapatkan menggunakan rumus slovin dan dipilih dengan menggunakan teknik accidental sampling dengan kriteria responden adalah generasi z yang berumur 18 sampai 26 tahun, memiliki akun media sosial TikTok, dan pernah melihat iklan Bibit di TikTok. Data dianalisis dengan uji regresi linier sederhana dengan bantuan software SPSS versi 22. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung lebih besar dari ttabel (5,404 > 1,660) dengan koefisien determinasi 0,230 maka terpaan iklan Bibit di TikTok mempengaruhi minat investasi di Bibit pada generasi z sebesar 23%. Hasil perhitungan regresi linear juga menunjukkan bahwa nilai b = 0,411 dan taraf signifikansi 0,000. Angka 0,411 menunjukkan pengaruh yang positif antara variabel independen terhadap variabel dependen. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terpaan iklan Bibit di TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi di Bibit pada generasi z di Kota Banda Aceh. Hal ini berarti semakin tinggi terpaan iklan Bibit di TikTok, maka semakin tinggi minat investasi di Bibit pada generasi z di Kota Banda Aceh. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti terpaan iklan Bibit tidak hanya melalui sosial media TikTok saja, tapi dari sudut pandang sosial media lainnya, dapat meneliti aplikasi reksadana lainnya seperti Ajaib, Bareksa, Phintraco, dan ABF Indonesia yang lebih dikenal oleh generasi z di Kota Banda Aceh, serta menggunakan pendekatan penelitian kualitatif seperti wawancara mendalam dan focus group discussion, agar dapat memberikan hasil penelitian yang lebih komprehensif. Kata kunci: Bibit, Generasi Z, Minat investasi, Terpaan iklan, TikTok 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 134411 2024-10-02 09:20:31 2024-10-02 13:07:10 machine generated