Electronic Theses and Dissertation

Jumlah investor meningkat selama masa pandemi Covid-19, jumlah ini didominasi oleh kelompok usia di bawah 30 tahun. Fenomena ini bersamaan dengan berkembangnya digitalisasi pada dunia ekonomi (fintech) yaitu reksadana yang dikenal sebagai instrumen investasi pilihan bagi investor pemula. Salah satu reksadana yang paling populer adalah Bibit Investasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan Bibit di TikTok terhadap minat investasi di Bibit pada generasi z di Kota Banda Aceh. Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah model AIDA (attention, interest, desire, and action). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif yang menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada responden secara daring. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang didapatkan menggunakan rumus slovin dan dipilih dengan menggunakan teknik accidental sampling dengan kriteria responden adalah generasi z yang berumur 18 sampai 26 tahun, memiliki akun media sosial TikTok, dan pernah melihat iklan Bibit di TikTok. Data dianalisis dengan uji regresi linier sederhana dengan bantuan software SPSS versi 22. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung lebih besar dari ttabel (5,404 > 1,660) dengan koefisien determinasi 0,230 maka terpaan iklan Bibit di TikTok mempengaruhi minat investasi di Bibit pada generasi z sebesar 23%. Hasil perhitungan regresi linear juga menunjukkan bahwa nilai b = 0,411 dan taraf signifikansi 0,000. Angka 0,411 menunjukkan pengaruh yang positif antara variabel independen terhadap variabel dependen. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terpaan iklan Bibit di TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi di Bibit pada generasi z di Kota Banda Aceh. Hal ini berarti semakin tinggi terpaan iklan Bibit di TikTok, maka semakin tinggi minat investasi di Bibit pada generasi z di Kota Banda Aceh. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti terpaan iklan Bibit tidak hanya melalui sosial media TikTok saja, tapi dari sudut pandang sosial media lainnya, dapat meneliti aplikasi reksadana lainnya seperti Ajaib, Bareksa, Phintraco, dan ABF Indonesia yang lebih dikenal oleh generasi z di Kota Banda Aceh, serta menggunakan pendekatan penelitian kualitatif seperti wawancara mendalam dan focus group discussion, agar dapat memberikan hasil penelitian yang lebih komprehensif.

Kata kunci: Bibit, Generasi Z, Minat investasi, Terpaan iklan, TikTok

The number of investors increased during the Covid-19 pandemic, this number was dominated by the age group under 30 years. This phenomenon coincides with the development of digitalization in the economic world (fintech), namely mutual funds which are known as the investment instrument of choice for novice investors. One of the most popular mutual funds is Bibit Investment. This research aims to determine the effect of exposure to Bibit advertising on TikTok on investment interest in Bibit among generation z in Banda Aceh City. The model used in this research is the AIDA model (attention, interest, desire, and action). This research is explanatory quantitative research that uses a survey method by distributing online questionnaires to respondents. The sample in this study was 100 respondents selected using an accidental sampling technique with the criteria for respondents being generation z aged 18 to 26 years, having a TikTok social media account, and having seen Bibit advertisements on TikTok. Data were analyzed using a simple linear regression test of SPSS version 22 software. The results of hypothesis testing, it was found that the tcount value was greater than ttable (5.404 > 1.660) with a coefficient of determination is 0.230, indicated that advertising exposure influenced generation z's investment interest by 23%. The results of linear regression calculations also show that the b value = 0.411 and the significance level is 0.000. The figure 0.411 shows a positive influence for exposure to Bibit advertising on TikTok on generation z's investment interest in Bibit. It can be concluded that exposure to Bibit advertising has a positive and significant effect on investment interest in Bibit among generation z in Banda Aceh City. This means that the higher the exposure to Bibit advertising on TikTok, the higher the interest in investing in Bibit among generation z in the city of Banda Aceh. Future research is expected to be able to examine exposure to Bibit advertising not only through on social media TikTok, but from other social media perspectives, by examining other mutual fund applications such as Ajaib, Bareksa, Phintraco, and ABF Indonesia which are more popular by generation z in the city of Banda Aceh. using qualitative research approaches such as in-depth interviews and focus group discussions, provide more comprehensive research results. Keywords: Bibit, Generation Z, Investment Interest, Advertising Exposure, TikTok