Azka zakia Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Trust sebagai mediasi pengaruh Brand Image, Brand Ambassador dan Brand Awareness terhadap Purchasing Decision pada pengguna Inong Scarf Di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 140 responden pengguna Inong Scarf di Kota Banda Aceh. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) untuk mengetahui pengaruh antara variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil penelitian menemukan bahwa Brand Image, Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Trust berpengaruh secara signifikan terhadap Purchasing Decision. Brand Image, Brand Ambassador, Brand Awareness berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Trust. Brand Trust memediasi secara partial pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Trust berpengaruh secara signifikan terhadap Purchasing Decision. Kata Kunci : Purchasing Decision, Brand Image, Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Trust PURCHASING BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.72 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 134407 2024-10-02 08:41:30 2024-10-03 15:39:57 machine generated