Cut Syarifah Nurul Fathia Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Ilmu Komunikasi 2024

Skripsi

ABSTRAK Hubungan parasosial berkembang melalui konstruksi interaksi oleh penggemar dan idola favoritnya di media sosial. Fitur Bubble merupakan layanan komunikasi berbayar dan eksklusif yang memberikan kesempatan pada penggemar untuk berinteraksi dan menjalin hubungan yang lebih dekat dengan idolanya secara privat dan interaktif. Ketertarikan dan hubungan emosional yang terjalin erat antara penggemar dan idolanya memotivasi penggemar dalam mengembangkan perilaku pembelian penggemar, yaitu mengonsumsi produk yang berkaitan dengan tokoh idolanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi hubungan parasosial penggemar NCT (NCTzen) dalam melakukan keputusan pembelian tiket Bubble pada aplikasi Lysn. Penelitian ini menggunakan Teori Uses and Effect dan data penelitian didapatkan melalui penyebaran kuesioner pada 271 pengikut akun Twitter @nctzenbase yang menjadi responden penelitian. Metode statistik yang digunakan adalah uji analisis regresi linear sederhana menggunakan aplikasi pengolah data SPSS 23. Hasil penelitian Uji Simultan (Uji F) menunjukkan bahwa hipotesis diterima atau Motivasi Hubungan Parasosial Penggemar NCT (X) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bubble (Y) dengan nilai F hitung > F Tabel yaitu 22,098 > 3,876. Hasil uji koefisien regresi bernilai positif artinya setiap kenaikan nilai motivasi hubungan parasosial mempengaruhi nilai keputusan pembelian. Motivasi Hubungan Parasosial (X) mempengaruhi Keputusan Pembelian Tiket Bubble (Y) sebesar 7,6% dengan nilai pengaruh lainnya disebabkan oleh faktor-faktor diluar variabel yang diteliti. Konsekuensi penggunaan media yang dilakukan oleh responden menciptakan motivasi responden untuk aktif terlibat dalam mengembangkan hubungan parasosial terhadap idolanya. Adapun efek yang ditimbulkan dari adanya kebutuhan emosional responden tersebut yaitu mendorong responden dalam keputusan untuk membeli fitur layanan interaktif Bubble dengan nilai pengaruh sebesar 7,6%. Kata Kunci: Motivasi Hubungan Parasosial, Keputusan Pembelian, Lysn Bubble, Analisis Regresi Linear Sederhana, Uji F 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 134377 2024-10-01 23:11:03 2024-10-02 16:22:16 machine generated