Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Hubungan parasosial berkembang melalui konstruksi interaksi oleh penggemar
dan idola favoritnya di media sosial. Fitur Bubble merupakan layanan komunikasi
berbayar dan eksklusif yang memberikan kesempatan pada penggemar untuk
berinteraksi dan menjalin hubungan yang lebih dekat dengan idolanya secara
privat dan interaktif. Ketertarikan dan hubungan emosional yang terjalin erat
antara penggemar dan idolanya memotivasi penggemar dalam mengembangkan
perilaku pembelian penggemar, yaitu mengonsumsi produk yang berkaitan dengan
tokoh idolanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi
hubungan parasosial penggemar NCT (NCTzen) dalam melakukan keputusan
pembelian tiket Bubble pada aplikasi Lysn. Penelitian ini menggunakan Teori
Uses and Effect dan data penelitian didapatkan melalui penyebaran kuesioner
pada 271 pengikut akun Twitter @nctzenbase yang menjadi responden penelitian.
Metode statistik yang digunakan adalah uji analisis regresi linear sederhana
menggunakan aplikasi pengolah data SPSS 23. Hasil penelitian Uji Simultan (Uji
F) menunjukkan bahwa hipotesis diterima atau Motivasi Hubungan Parasosial
Penggemar NCT (X) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Tiket Bubble (Y) dengan nilai F hitung > F Tabel yaitu 22,098 > 3,876.
Hasil uji koefisien regresi bernilai positif artinya setiap kenaikan nilai motivasi
hubungan parasosial mempengaruhi nilai keputusan pembelian. Motivasi
Hubungan Parasosial (X) mempengaruhi Keputusan Pembelian Tiket Bubble (Y)
sebesar 7,6% dengan nilai pengaruh lainnya disebabkan oleh faktor-faktor diluar
variabel yang diteliti. Konsekuensi penggunaan media yang dilakukan oleh
responden menciptakan motivasi responden untuk aktif terlibat dalam
mengembangkan hubungan parasosial terhadap idolanya. Adapun efek yang
ditimbulkan dari adanya kebutuhan emosional responden tersebut yaitu
mendorong responden dalam keputusan untuk membeli fitur layanan interaktif
Bubble dengan nilai pengaruh sebesar 7,6%.

Kata Kunci: Motivasi Hubungan Parasosial, Keputusan Pembelian, Lysn
Bubble, Analisis Regresi Linear Sederhana, Uji F

xii ABSTRACT The interaction between fans and their favorite idols on social media has contributed to the development of parasocial relationships. Bubble, a paid communication service for private and exclusive interactions between idols and fans, has further fueled fans' desire for personal connections with their favorite idols. Fans' emotional attachment and strong interest in their idols significantly influence their purchasing behavior, prompting them to buy and consume idolrelated products. The study focuses on NCT fans (NCTzen) and aims to determine whether their motivation in parasocial relationships influences their decision to purchase Bubble tickets on the Lysn app. The study uses the Uses and Effect Theory and collected data through questionnaires distributed to 271 followers of the @nctzenbase Twitter account. The data was analyzed using a simple linear regression test in SPSS 23 software. The Simultaneous Test (F Test) results indicate that the hypothesis is accepted, which means the NCT Fans’ Parasocial Relationship Motivation (X) significantly affects the Bubble Ticket Purchase Decision (Y), with an F count value greater than the F table value (22.098 > 3.876). The positive regression coefficient test results indicating that an increase in the value of parasocial relationships motivation positively impacts the value of purchasing decision. The Parasocial Relationship Motivation (X) influences the Bubble Ticket Purchase Decision (Y) by 7.6% with the remaining impact coming from factors outside this study. The consequences of media use create repondents’ motivation in developing parasocial relationships with their idol. Leading into affect their emotional needs to encourage themself in purchasing Bubble’s interactive service features with 7,6% influence value. Keywords: Parasocial Relationship, Purchase Decision, Lysn Bubble, Simple Linear Regression Test, F Test