PENGARUH CONSUMER ETHNOCENTRISM DAN CONSUMER ANIMOSITY TERHADAP BOYCOTT INTENTION YANG DIMEDIASI PRODUCT JUDGMENT PADA KONSUMEN FAST FOOD DI KOTA BANDA ACEH
Adillah Nafisah
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
2024
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh consumer ethnocentrism dan consumer animosity terhadap boycott intention yang dimediasi product judgment pada konsumen fast food di kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 210 responden konsumen fast food KFC, McDonald’s dan Pizza Hut di kota Banda Aceh. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Statistical Program and Social Science (SPSS) untuk mengetahui pengaruh antara variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa consumer ethnocentrism dan consumer animosity berpengaruh terhadap boycot intention dan consumer ethnocentrism , consumer animosity berpengaruh terhadap product judgment. Dan berdasarkan output sobel test menunjukkan bahwa product judgment memediasi secara parsial hubungan consumer ethnocentrism dan consumer animosity terhadap boycott intention.
Kata Kunci : Consumer Ethnocentrism, Consumer animosity, Product judgment , boycott intention.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
134319
2024-10-01 17:25:27
2024-10-02 15:37:03
machine generated