Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Jumlah sampah di Kota Banda Aceh dalam kurun waktu tiga tahun semakin
meningkat. Salah satu jenis sampah yang jumlahnya paling besar adalah sampah
plastik sehingga dibutuhkan kesadaran lingkungan untuk mengurangi volume
sampah plastik. Kesadaran dalam menjaga lingkungan dapat ditumbuhkan secara
efektif menggunakan media sosial. Zero waste menggunakan Instagram untuk
kampanye meminimalisir penggunaan produk plastik sekali pakai. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan kampanye zero waste di akun
Instagram @zerowaste.id_official terhadap kesadaran lingkungan pada mahasiswa
Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan teori model Kotler, yaitu the
learn, feel, do model yang menyatakan bahwa suatu proses komunikasi diawali
dengan mempengaruhi pengetahuan (learn), kemudian dilakukan melalui
komunikasi massa yang memiliki tujuan untuk mengubah sikap (feel) dan
selanjutnya diharapkan dapat mempengaruhi perilaku (do). Metode penelitian ini
adalah kuantitatif eksplanatif. Data penelitian diperoleh dengan melakukan survei
menggunakan Google Form yang disebarkan kepada 133 mahasiswa Universitas
Syiah Kuala yang pernah melihat konten Instagram @zerowaste.id_official.
Responden dipilih menggunakan teknik quota sampling agar distribusi sampel
merata pada setiap fakultas di Universitas Syiah Kuala. Data dianalisis dengan menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan kampanye zero waste di media sosial Instgagram @zerowaste.id_official memiliki pengaruh terhadap kesadaran lingkungan sebesar 18,9%, sedangkan sisanya 81,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.mBerdasarkan hasil pengujian hipotesis, diperoleh nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel (5,534 > 1,657) dengan koefisien determinasi 0,189 maka terpaan kampanye zero waste di akun Instagram @zerowaste.id_official mempengaruhi kesadaran lingkungan pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala sebesar 18,9%. Hal ini menunjukkan bahwa kemungkinan kesadaran lingkungan pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala sudah lebih dahulu terbentuk sebelum mereka diterpa kampanye zero wastedi media sosial Instagram @zerowaste.id_official. Hasil perhitungan regresi linear menunjukkan bahwa nilai b = 0,404 dan taraf signifikansi 0,000. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa terpaan kampanye zero waste di akun Instagram @zerowaste.id_official berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran lingkungan mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Hal ini berarti semakin tinggi terpaan kampanye zero waste maka semakin tinggi kesadaran lingkungan mahasiswa Universitas Syiah Kuala.
Kata kunci: Instagram, Kesadaran Lingkungan, Terpaan Kampanye, Zero
Waste

ABSTRACT The amount of waste in Banda Aceh City has been increasing for over the past three years. One of the largest types of waste is plastic waste, which necessitates environmental awareness to reduce its volume. Environmental awareness can be raised effectively raised using social media. Zero waste uses Instagram to campaign for minimizing the use of single-use plastic products. This study aims to determine the effect of zero waste campaign on the Instagram @zerowaste.id_official on the environmental awareness of students at Syiah Kuala University. This study uses Kotler's model theory, namely the learn, feel, do model which states that a communication process begins by influencing knowledge (learn), then is carried out through mass communication aimed at changing attitudes (feel), and finally is expected to influence behavior (do). The research method is explanatory quantitative. The research data was through a survey using Google Form distributed to 133 students of Syiah Kuala University who had seen the content on the Instagram account @zerowaste.id_official. Respondents were selected using quota sampling technique to ensure an even distribution of samples across each faculty at Syiah Kuala University. Based on hypothesis testing results, the calculated t-value was greater than the t-table value (5.534> 1.657) with a coefficient of determination of 0.189, indicating that the zero waste campaign on the Instagram account @zerowaste.id_official affects the environmental awareness of Syiah Kuala University students by 18.9%. This shows that the possibility of environmental awareness in Syiah Kuala University students has been formed before they were exposed to the zero waste campaign on Instagram account @zerowaste.id_official. The linear regression calculation results show that the value of b = 0.404 and the significance level is 0.000, showing that exposure to the zero waste campaign on Instagram account @zerowaste.id_official has a positive and significant effect on the environmental awareness of Syiah Kuala University students. This means that the higher exposure to the zero waste campaign, the higher the environmental awareness of Syiah Kuala University students. Keywords: Instagram, Environmental Awareness, Campaign Exposure, Zero Waste