Wanna Zahara Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Ilmu Komunikasi 2024

Skripsi

ABSTRAK Jumlah sampah di Kota Banda Aceh dalam kurun waktu tiga tahun semakin meningkat. Salah satu jenis sampah yang jumlahnya paling besar adalah sampah plastik sehingga dibutuhkan kesadaran lingkungan untuk mengurangi volume sampah plastik. Kesadaran dalam menjaga lingkungan dapat ditumbuhkan secara efektif menggunakan media sosial. Zero waste menggunakan Instagram untuk kampanye meminimalisir penggunaan produk plastik sekali pakai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan kampanye zero waste di akun Instagram @zerowaste.id_official terhadap kesadaran lingkungan pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan teori model Kotler, yaitu the learn, feel, do model yang menyatakan bahwa suatu proses komunikasi diawali dengan mempengaruhi pengetahuan (learn), kemudian dilakukan melalui komunikasi massa yang memiliki tujuan untuk mengubah sikap (feel) dan selanjutnya diharapkan dapat mempengaruhi perilaku (do). Metode penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif. Data penelitian diperoleh dengan melakukan survei menggunakan Google Form yang disebarkan kepada 133 mahasiswa Universitas Syiah Kuala yang pernah melihat konten Instagram @zerowaste.id_official. Responden dipilih menggunakan teknik quota sampling agar distribusi sampel merata pada setiap fakultas di Universitas Syiah Kuala. Data dianalisis dengan menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan kampanye zero waste di media sosial Instgagram @zerowaste.id_official memiliki pengaruh terhadap kesadaran lingkungan sebesar 18,9%, sedangkan sisanya 81,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.mBerdasarkan hasil pengujian hipotesis, diperoleh nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel (5,534 > 1,657) dengan koefisien determinasi 0,189 maka terpaan kampanye zero waste di akun Instagram @zerowaste.id_official mempengaruhi kesadaran lingkungan pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala sebesar 18,9%. Hal ini menunjukkan bahwa kemungkinan kesadaran lingkungan pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala sudah lebih dahulu terbentuk sebelum mereka diterpa kampanye zero wastedi media sosial Instagram @zerowaste.id_official. Hasil perhitungan regresi linear menunjukkan bahwa nilai b = 0,404 dan taraf signifikansi 0,000. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terpaan kampanye zero waste di akun Instagram @zerowaste.id_official berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran lingkungan mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Hal ini berarti semakin tinggi terpaan kampanye zero waste maka semakin tinggi kesadaran lingkungan mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Kata kunci: Instagram, Kesadaran Lingkungan, Terpaan Kampanye, Zero Waste 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 133911 2024-09-30 15:11:11 2024-10-01 10:10:34 machine generated