AFIFAH ZAHRA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian Agribisnis (S1) 2024

Skripsi

Pasar merupakan tempat bertemunya penjual yang memasarkan dagangannya dan pembeli yang ingin memenuhi kebutuhan sehari-hari. Pada era modern seperti saat ini, pasar tradisional yang dulu mendominasi kini berdampingan dengan bentuk pasar yang lebih modern. Hal ini menciptakan dinamika baru dalam preferensi konsumen, yang terus berevolusi seiring dengan pesatnya perkembangan zaman. Pasar tradisional dan pasar modern merupakan dua tempat perbelanjaan yang popular di Kota Banda Aceh. Masing – masing pasar memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri, sehingga konsumen memiliki preferensi yang berbeda dalam memilih tempat berbelanja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor pendapatan, harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja ke pasar tradisional maupun pasar modern di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga yang berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern yang berdomisili di kecamatan Kuta Alam dan kecamatan Baiturrahman. Sampel yang digunakan berjumlah 96 responden (konsumen) dengan penarikan sampel dilakukan secara accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan data yang telah dikumpulkan akan dianalisis menggunakan metode analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjunjukkan bahwa faktor pendapatan, harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja ke pasar tradisional di Kota Banda Aceh. Namun kualitas pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja di pasar tradisional di Kota Banda Aceh. Sedangkan faktor pendapatan, harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja ke pasar modern di Kota Banda Aceh. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 133435 2024-09-26 18:23:00 2024-09-27 09:41:17 machine generated