M. ALVIS Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Islam 2024

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh logo halal dan harga terhadap willingness to pay dengan religious commitment sebagai moderasi pada makanan halal di restoran Hermes Palace Hotel Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 120 responden dengan teknik non probability sampling. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dan analisis regresi moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa logo halal memliki pengaruh signifikan terhadap willingness to pay. Namun, harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap willingness to pay. Sedangkan, variabel religious commitment tidak dapat memoderasi hubungan antara logo halal dan harga terhadap willingness to pay. Oleh karena itu, Hermes Palace Hotel Banda Aceh disarankan konsisten dalam mengurus izin logo halal yang dimiliki karena logo halal memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kesediaan membayar makanan halal. Selain itu, Hermes Palace Hotel Banda Aceh disarankan tetap memepertahankan apa yang telah dijalankan saat ini karena dengan harga yang dimiliki, harga tersebut tidak menjadi faktor utama yang mempengaruhi seberapa banyak konsumen bersedia membayar untuk makanan halal di restoran tersebut. Penelitian ini menyarankan untuk mempertimbangkan faktor lain yang dapat mempengaruhi willingness to pay, meskipun religious commitment tidak memoderasi hubungan tersebut. Penelitian lanjutan sebaiknya dapat mengeksploarsi variabel lain. Kata kunci : Logo Halal, Harga, Willingness to Pay, dan Religious Commitment 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 133033 2024-09-25 13:39:34 2024-09-25 15:51:23 machine generated