PENGARUH INFORMATIVENESS DAN ENTERTAINMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH ATTITUDE TOWARD THE ADVERTISING PADA PENGGUNA INSTAGRAM DI BANDA ACEH
Khoirina Asri Handayani
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2024
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Informativeness dan Entertainment terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Attitude Toward The Advertising pada pengguna Instagram di Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 140 responden pengguna Instagram di Banda
Aceh. Peralatan pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Informativeness dan Entertainment terhadap Purchase Intention, terdapat pengaruh Informativeness dan Entertainment terhadap Attitude Toward The Advertising. Terdapat pengaruh Informativeness terhadap Purchase Intention pada pengguna Instagram di Banda Aceh. Terdapat pengaruh Informativeness terhadap Purchase Intention yang tidak
mampu digantikan oleh Attitude Toward The Advertising pada pengguna Instagram di Banda Aceh.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
132555
2024-09-23 18:49:04
2024-09-24 10:17:12
machine generated