Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini berfokus pada penggunaan media sosial platform TikTok oleh
Pandawara Group dalam menyuarakan aksi mereka terhadap isu kebersihan
lingkungan. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana
akun TikTok @PandawaraGroup menggunakan TikTok sebagai media kampanye isu
kebersihan lingkungan. Metode penelitian yang digunakan adalah netnografi dengan
analisis berbasis teori wacana Michel Foucault. Pengumpulan data dilakukan melalui
observasi netnografis dan dokumentasi. Hasil penelitian ini, pertama konten TikTok
@PandawaraGroup dominan mengusung tiga tema utama: edukasi tentang
kebersihan lingkungan, ajakan untuk terlibat dalam aksi sosial, dan cerita inspiratif
mengenai tindakan lingkungan, kedua berkolaborasi atau Kerja sama memperkuat
dampak kampanye dengan meningkatkan partisipasi masyarakat dan mendukung
program-program @PandawaraGroup tentang lingkungan secara lebih luas, ketiga
konten yang diproduksi oleh @PandawaraGroup mendapatkan penghargaan dan
pengakuan, menandakan keberhasilan mereka dalam menyampaikan pesan
lingkungan secara efektif dan diterima oleh publik. Pengakuan ini juga menunjukkan
kualitas dan dampak dari konten yang dibuat, keempat PandawaraGroup
memanfaatkan fitur TikTok untuk mempromosikan norma sosial budaya seperti
gotong royong dan kedisiplinan, serta meningkatkan edukasi tentang kebersihan
lingkungan melalui konten, dan terakhir tingkat keterlibatan pengikut yang tinggi,
tercermin dari jumlah tayangan, like, komentar, simpan, dan berbagi, menunjukkan
efektivitas strategi konten. Keberhasilan akun dalam membangun inspirasi dan
motivasi untuk berpartisipasi dalam aksi lingkungan mengindikasikan dampak positif
dari pendekatan mereka. Konten @PandawaraGroup membentuk diskursus
lingkungan yang mempengaruhi persepsi dan perilaku masyarakat. Melalui teknik
wacana yang digunakan, akun ini berhasil mendefinisikan ulang norma sosial terkait
tanggung jawab lingkungan, berkontribusi pada perubahan sosial yang signifikan

Kata kunci :Media Sosial, @PandawaraGroup, Netnografi, Isu lingkungan

This research focuses on the use of the social media platform TikTok by the Pandawara Group in voicing their actions on environmental cleanliness issues. The aim of this research is to find out how the TikTok account @PandawaraGroup uses TikTok as a campaign medium for environmental cleanliness issues. The research method used is netnography with analysis based on Michel Foucault's discourse theory. Data collection was carried out through netnographic observation and documentation. The results of this research, First @PandawaraGroup's TikTok content predominantly carries three main themes: education about environmental cleanliness, invitations to get involved in social action, and inspiring stories about environmental action, second collaborate or work together to strengthen the impact of the campaign by increasing community participation and supporting @PandawaraGroup programs regarding the environment more broadly, third Content produced by @PandawaraGroup received awards and recognition, indicating their success in conveying environmental messages effectively and being accepted by the public. This recognition also shows the quality and impact of the content created; fourth @PandawaraGroup utilizes TikTok features to promote socio-cultural norms such as mutual cooperation and discipline, as well as increasing education about environmental cleanliness through content, last a high level of follower engagement, reflected in the number of impressions, likes, comments, saves and shares, indicates the effectiveness of the content strategy. The account's success in building inspiration and motivation to participate in environmental action indicates the positive impact of their approach. @PandawaraGroup content shapes environmental discourse that influences people's perceptions and behavior. Through the discourse techniques used, this account succeeded in redefining social norms regarding environmental responsibility, contributing to significant social change. Keywords: TikTok, @PandawaraGroup, Netnography, Environmental issues