Fitri Khairil Yati Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Manajemen 2024

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kualitas aplikasi dan fitur live shopping terhadap perilaku pembelian kompulsif online yang dimediasi oleh perilaku pembelian impulsif online. Teknik pengambilan sampel yaitu dengan stratified random sampling sehingga didapatkan 400 responden pelanggan e-commerce shopee, tiktok shop, lazada & tokopedia. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Structural Equation Modeling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas aplikasi, Fitur live shopping dan perilaku pembelian impulsif online berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian kompulsif online. Kualitas aplikasi dan Fitur live shopping berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif online. Kemudian berdasarkan hasil uji sobel ditemukan bahwa perilaku pembelian impulsif online memediasi secara parsial pengaruh kualitas aplikasi dan Fitur live shopping terhadap perilaku pembelian kompulsif online. Kata Kunci : Perilaku Pembelian Kompulsif Online, Kualitas Aplikasi, Fitur live shopping, Perilaku Pembelian Impulsif Online 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 132493 2024-09-23 13:27:59 2024-09-24 09:18:24 machine generated