Electronic Theses and Dissertation

RINGKASAN
Strategi pemasaran merupakan suatu cara untuk melakukan pemasaran yang nantinya akan sangat membantu dalam proses jual beli produk. Dimana strategi pemasaran ini mencakup kegiatan dari awal hingga akhir dari penjualan, di dalamnya termasuk penemuan ide inovatif untuk produk yang akan dijalankan, pembuatan produk, promosi sampai dengan komunikasi dengan para pelanggan untuk menarik perhatian mereka.
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui analisis strategi pemasaran Sweet Banana Coffee di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif. Dimana jenis pengumpulan data nantinya menggunakan teknik observasi dan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di sekitar Darussalam yang berminat mecoba produk yang ditawarkan oleh peneliti yaitu Sweet Banana Coffee.
Berdasarkan hasil yang didapatkan dalam penelitian ini diketahui bahwasanya dalam melakukan strategi pemasaran produk yang baik dapat dilakukan dengan beberapa cara yaitu: 1) melakukan promosi yang baik dan 2) melakukan komunikasi dua arah dengan pelanggan.

SUMMARY Marketing strategy is a way to do marketing which will be very helpful in the process of buying and selling products. Where this marketing strategy includes activities from the beginning to the end of the sale, which include finding innovative ideas for products to be run, product creation, promotion to communicating with customers to attract their attention. The purpose of this study was to determine the analysis of marketing strategies for Sweet Banana Coffee in Banda Aceh City. This research uses the descriptive analysis method. Where the type of data collection will use observation techniques and questionnaires. The sample in this study were students from around Darussalam who were interested in trying the product offered by the researchers, Sweet Banana Coffee. Based on the results obtained in this study, it is known that implementing a good product marketing strategy can be done in several ways, namely: 1) carrying out good promotions and 2) carrying out two-way communication with customers.