Electronic Theses and Dissertation

Agresi Israel terhadap Palestina membawa gerakan pemboikotan berbagai produk
yang disinyalir terafiliasi Zionis-Israel kembali menguat dan menciptakan
gelombang ketegangan bagi perusahaan terkait, salah satunya pada waralaba
restoran cepat saji yang berasal dari Amerika Serikat. Pemboikotan yang gencar
dilakukan oleh kelompok sosial secara global, perlahan meraba pada masyarakat
Banda Aceh. Dimana KFC, Pizza Hut, dan McDonald’s menjadi target gerakan
boikot. Permasalahan tersebut menuai suatu realitas sosial individu yang dapat
dikaji oleh Teori Konstruksi Sosial Peter L. Berger dan Thomas Luckmann
melalui Metode Fenomenologi yang disajikan secara kualitatif. Hasil penelitian
menunjukkan realitas sosial individu pada masyarakat Banda Aceh terbagi dalam
dua internaliasi diri yaitu pilihan untuk menjalankan kebiasaan baru, yakni
menjadi bagian dari aktor pemboikotan dan/atau bertahan pada preferensi
makanan restoran cepat saji yang dianggap terafiliasi Zionis-Israel. Proses
dialektis (eksternalisasi, objektivasi dan internalisasi) menghubungkan
implementasi dari pengetahuan individu dan realitas sosial dengan institusi yang
berbeda dalam mempertimbangkan keberpihakannya.

Kata Kunci: Gerakan Pemboikotan, Realitas Sosial, Eksternalisasi, Objektivasi,
Internalisasi

Israel's aggression against Palestine has brought the boycott movement of various products that are allegedly affiliated with Zionist-Israel back to strength and created a wave of tension for related companies, one of which is a fast food restaurant franchise from the United States. The boycott that is intensively carried out by social groups globally is slowly reaching the people of Banda Aceh. KFC, Pizza Hut, and McDonald’s are the targets of the boycott movement. These problems reap an individual social reality that can be studied by the Social Construction Theory of Peter L. Berger and Thomas Luckmann through the Phenomenological Method presented qualitatively. The results showed that the social reality of individuals in the Banda Aceh community is divided into two selfidentifications, namely the choice to carry out new habits, namely being part of the boycott actors and/or sticking to the food preferences of fast food restaurants that are considered affiliated with Zionist-Israel. The dialectical process (externalization, objectivation, and internalization) connects the implementation of individual knowledge and social reality with different institutions in considering their alignment. Keywords: Boycott Movement, Social Reality, Externalization, Objectivation, Internalization