Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui berapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kosmetika Sariayu di Kota Banda Aceh. Penelitian ini dilakukan di Kota Banda Aceh, sedangkan yang menjadi objek penelitian ini adalah pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian, penarikan sampel
dilakukan dengan menggunakan metode "Convinience" terhadap 100 mahasiswi Fakultas Ekonomi Unsyiah yang menggunakan produk Sariayu.
Dari hasil penelitian menghasilkan persamaan akhir yaitu Y = 1,797 + 0,193 X1 + 0,081 X2 + 0,866 X3 + 0,244 X4. Konstanta sebesar I.797 berarti tanpa adanya variabel bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan distribusi make maka keputusan pembelian Produk Sariayu hanya sebesar I.797 persen. Apabila variabel X1 (Variabel kualitas produk) naik I % maka akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Produk Sariayu sebesar 0,193 persen dengan asumsi variabel harga, promosi dan distribusi dianggap tetap. Apabila variabel X2 (variabel harga) naik I % maka akan berpengaruh terhadap keinginan konsumen untuk membeli Produk Sariayu yaitu sebesar 0,081 dengan asumsi variabel kualitas produk, promosi dan distribusi dianggap tetap.
Apabila variabel X3 (variabel promosi) naik I % maka akan berpengaruh positif terhadap variabel Y (keputusan pembelian) sebesar 0,866 dengan asumsi variabel harga, produk dan distribusi dianggap tetap. Apabila Variabel X4 (variabel distibusi) mengalami kenaikan I % maka akan berpengaruh terhadap variabel Y (keputusan
pembelian) meningkat sebesar 0,244 dengan asumsi variabel harga. promosi dan produk dianggap tetap.
Koefisien determinan (R2) bemilai 96,2 % atau 0,962 menunjukkan bahwa deteminan tingkat bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan distribusi mempengaruhi variabel keputusan pembelian Produk Sariayu sebesar 96,2 %. Koefisien korelasi (R) sebesar 98,I % menggambarkan bahwa variabel bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan distribusi sangat erat hubungannya terhadap variabel keputusan pembelian Produk Sariayu sebesar 98,I %.
Pengujian secara partial dengan uji nilai t-hit, maka variabel bauran pemasaran yaitu produk, harga. promosi dan distribusi sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetika Produk Sariayu. Pengujian secara keseluruhan dengan melakukan pengujian terhadap nilai F-hit maka variabel bauran pemasaran yaitu produk, harga,
promosi dan distribusi juga sangat berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian kosmetika Produk Sariayu.
Bauran pemasaran Produk Sariayu telah dilakukan dengan balk oleh karena itu diharapkan dapat dipertahankan dan ditingkatkan terus di nasa yang akan datang dengan kompetisi yang semakin kuat.

Tidak Tersedia Deskripsi