Meutia Keumala Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2010

Skripsi

ABSTRAK Fungsi lensa kontak kini tclah mengalami pergeseran, dari semula sebagai alat kesehatan, kini sebagai alat fashion dan kosmetik. Mahasiswa sendiri merupakan bagian dari konsumen lensa kontak. Bagi mereka lensa kontak bukan hanya sekedar alat untuk membantu penglihatan tetapi juga berfungsi sebagai alat fashion penunjang aktivitas. Hal ini juga tampak di Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala. Dimana, mahasiswa di fakultas tersebut telah banyak menggunakan lensa kontak untuk membantu penglihatannya menggantikan kacamata, banyak pula yang hanya untuk mengikuti tren agar tampil lebih menarik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian lensa kontak pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala. Hasil penelitian diharapkan dapat memberi informasi dan bahan masukan bagi pemasar lensa kontak, khususnya di Kota Banda Aceh. Sampcl dalam penelitian ini adalah mahasiswa regular dan non regualar Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala yang melakukan pembelian lensa kontak. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode purposive sampling, dengan responden sebanyak 100 orang. Sedangkan peralatan analisa data yang digunakan adalah metode Analisis Faktor dan Cross Tabulasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang secara umum mempengaruhi keputusan pembelian lensa kontak adalah faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi. Setelah dilakukan uji analisa faktor dengan menggunakan skor nilai eigenvalue ada empat faktor yang mempengaruhi keputusan pernbelian lensa kontak yaitu gaya hidup, kepribadian, perbedaan individu dan referensi/rujukan. Dari keseluruhan faktor tersebut faktor referensi merupakan faktor yang paling dominan. Oleh karena itu, para pemasar hendaknya berusaha mengidentifikasi kelompok-kelompok referensi dari konsumen sasaran mereka. Karena kelompok referensi menghadapkan seseorang pada perilaku dan gaya hidup baru. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 132165 2024-09-20 10:35:51 2024-09-20 10:35:51 machine generated