Cahaya Fitriani Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2006 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Karya-karya iklan cetak maupun iklan TV yang hadir dalam pameran. Isi pesannya unggal dan jelas. Pada iklan cetak, manfaat atau nilai suatu merek produk yang dijanjtkan kepada konsumen dikemas dalam pesan yang kadang sangat subtil, mengajak orang yang mehihat iklan untuk aktif menggahi makna dan pesan yang ada di dalamnya. Pada saat berlangsungnya proses mencani makna dan pesan itulah sebenarnya merek itu sedang menancapkan kesannya di dalam benak konsumen. Maka, makna dan pesan yang dibawa oleh suatu merek tdak melulu disodorkan ke hadapan konsumen, tetapi ikut ditemukan dan diciptakan oleh konsumen sendiri. Persepsi merek yang diperoleh dengan cara seperti itu juga cenderung lebih kuat tersimpan di dalam pikiran orang karena memiliki jejak"yang mendalam Adapun Iujuan dalam penehitian ini adalah untuk mengetahur pengaruh media 1klann terhadap pembelian susu Calcumex di Kota Banda Acch Untuk mengetahu pcngaruh iklan terhadap keputusan pembelian calximex di Kota Banda Aceh, akan dianalisis dengan menggunakan alat ukur regresi linear berganda Dani hasil penelitian dengan menggunakan regrsi linear berganda menghasilkan persamaan akhir yaitu Y = 4,884 + 0,068X, + 1,2665. menunjukkan bahwa variabel peniklanan susu Calcimex baik melaui media majalah maupun melalui meua televisi sangat erat Koefisien korelasi (R) sebesar 95,0 % hubungannya terhadap variabel keputusan pembelian susu Calcimex yaitu sebesar 95,0 % Koefisien determinan (R) berilai 0,903 atau 90,3 % menggambarkan bahwa determinan variabel iklan susu Calcimex baik melalui media majalah maupun media televisi mempengaruhi variabel keputusan pembelian susu Calcimex sebesar 90,3 % dan sisanya 9,7 % dipengaruhi oleh variabel lainnya seperti kemasan, harga, cita rasa dan lain-lain Diharapkan kepada pihak perusahaan susu Calcimex media periklanan yang telah dijalankan saat ini supaya lebih ditingkatkan lagi, sehingga perhatian masyarakat terhadap susu Calcimex semakin besar dan masyarakat semakin bertambah yakin. Kemudian juga di harapkan peniklanan yang dilakukan melalui media majalah supaya dapat diperbaharui supaya lebih bagus dan menarik perhatian konsumen BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH CUSTOMER RELATIONS - MARKETING MANAGEMENT 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 131581 2024-09-17 11:20:16 2024-09-20 11:52:54 machine generated