Electronic Theses and Dissertation

Cancel culture merupakan fenomena sosial yang semakin meresap ke dalam budaya saat ini (kontemporer) di mana individu atau kelompok yang dianggap melanggar norma atau nilai-nilai tertentu dihukum secara kolektif melalui penolakan publik di media. Penelitian ini meneliti konsep cancel culture sebagai bentuk kontrol sosial dalam kasus Rachel Vennya, seorang influencer media sosial Indonesia yang menjadi sorotan karena kontroversi perilaku buruknya yakni kabur dari kewajiban menjalani karantina Covid-19 pada tahun 2021 lalu tersebar di media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis konten dan teori kontrol sosial oleh Travis Hirschi, penelitian ini meneliti bagaimana cancel culture dapat menjadi alat untuk mengontrol perilaku dan menjaga kepatuhan terhadap norma sosial dalam media daring. Hasil dari peneltian ini adalah Cancel culture berfungsi sebagai sebuah mekanisme nonformal dalam penegakan norma sosial yang mengarah pada sanksi sosial terhadap perilaku yang dianggap melanggar nilai-nilai sosial. Berbagai bentuk tekanan berupa kampanye online atau petisi online untuk mengucilkan Rachel Vennya dilakukan, hingga berdampak terhadap kecaman publik dan pembatalan kerja sama terhadap Rachel Vennya.

Kata Kunci: Cancel Culture, Kontrol Sosial, Influencer.

Cancel culture is a social phenomenon that is increasingly permeating contemporary culture, where individuals or groups deemed to violate certain norms or values are collectively punished through public rejection on online platforms. This study examines the concept of cancel culture as a form of social control in the case of Rachel Vennya, an Indonesian social media influencer who came under scrutiny due to controversy surrounding her misconduct of fleeing from Covid-19 quarantine obligations in 2021, which spread across social media. Using a content analysis approach and Travis Hirschi's social control theory, this research investigates how cancel culture can serve as a tool to regulate behavior and maintain compliance with social norms in online media. The findings of the study conclude that in the case of Rachel Vennya, cancel culture functions as an informal mechanism in enforcing social norms that leads to social sanctions against behavior deemed to violate social values. Various forms of pressure, such as online campaigns or petitions to ostracize Rachel Vennya, were carried out, resulting in public condemnation and the cancellation of collaborations with Rachel Vennya. Keywords: Cancel culture, Social Control, Influencer.