PENGARUH E-WOM, CELEBRITY ENDORSER DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKIN CARE MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS KOTA BANDA ACEH)
Ghiffania Balqis
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi Islam
2024
ABSTRAK
PENGARUH E-WOM, CELEBRITY ENDORSER DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKIN CARE MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS KOTA BANDA ACEH
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara E-WOM, celebrity endorser dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian Skincare yang dimediasi oleh minat beli (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Kota Banda Aceh ). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menjelaskan hubungan sebab akibat antar variabel melalui pengujian hipotesis. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 115 responden dengan teknik simple random sampling. Alat uji yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi AMOS. Dari hasil pengujian ini dapat disimpulkan bahwa menjelaskan bahwa minat beli berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, e-wom, celebrity endorser dan labelisasi halal berpengaruh secara langsung terhadap minat beli. Selanjutnya minat beli memediasi secara parsial pengaruh E-WOM, celebrity endorser dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian. Saran dari peneliti untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambah variabel lain yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata Kunci: E-WOM, Celebrity Endorser, Labelisasi Halal , Keputusan Pembelian, Minat Beli
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
131119
2024-09-11 11:07:48
2024-09-11 11:56:23
machine generated