SOCOLATTE ACEH) Rini Amelia Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian Agribisnis (S1) 2024

Skripsi

Sebagian besar perusahaan masih menerapkan digital marketing dan konvensional marketing secara bersamaan untuk mempengaruhi keputusa pembelian konsumen, salah satunya Socolatte Aceh. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan yang signifikan dari keputusan pembelian konsumen melalui digital marketing dan konvensional marketing serta untuk mengetahui tingkat hubungan kedua jenis pemasaran tersebut dengan keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi konsumen dari digital marketing dan konvensional marketing tidak diketahui secara pasti jumlahnya sehingga sampel ditetapkan sebanyak 30 responden untuk masing-masing kelompok konsumen. Teknik analisis yang digunakan adalah uji beda Mann-Whitney dan koefisien korelasi Spearman yang diolah menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan terdapat perbedaan yang sigifikan dari keputusan pembelian konsumen melalui digital marketing dan konvensional marketing. Dari hasil koefisien korelasi, digital marketing dan keputusan pembelian memiliki hubungan yang kuat, sementara konvensional marketing dan keputusan pembelian memiliki hubungan yang cukup kuat. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 130317 2024-09-05 22:06:56 2024-09-06 09:59:55 machine generated