PENGARUH STRATEGI HARGA, PRODUK DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PASAR LAMBARO ACEH BESAR)
Faisal
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Program Studi Magister Manajemen
2024
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengenai fenomena yang terjadi pada proses penjualan serta pembelian daging sapi di Pasar Induk Lambaro Aceh Besar, sehingga peneliti tertarik untuk meneliti judul penelitian “Pengaruh Strategi Harga, Produk, dan Lokasi Terhadap Minat Beli serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Daging Sapi di Pasar Lambaro Aceh Besar”, yang menjadi responden penelitian ini adalah semua masyarakat lambaro Aceh Besar dari berbagai kalangan yang memenuhi kriteria persyaratan responden yang berjumlah 150 orang dengan tingkat usia dan pendapatan berbeda-beda. Teknik Analisis Data menggunakan program SEM (Structural Equating Modelling). Data yang dihimpun dalam penelitian ini adalah berupa data primer yang diperoleh melalui jawaban responden atas setiap pernyataan yang tersedia dengan menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi harga, produk dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa keputusan pembelian oleh konsumen sangat dipengaruhi oleh beberapa faktor tersebut. Berdasarkan hasil penelitian tersebut maka saran yang dapat diajukan bagi pihak penjual adalah untuk dapat lebih meningkatkan dan mengutamakan loyalitas konsumen terutama dari segi harga, produk dan lokasinya.
Kata Kunci: Strategi Harga, Produk, Lokasi, Minat Beli, Keputusan Pembelian
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
130253
2024-09-05 15:19:55
2024-09-06 08:22:36
machine generated