Electronic Theses and Dissertation

Sebelum melakukan pembelian beras, konsumen akan terlebih dahulu memperhatikan dan mempertimbangkan atribut-atribut yang melekat pada beras, sesuai dengan kepentingan masing-masing, dengan tujuan mencapai tingkat kepuasan. Pemahaman yang mendalam tentang keterkaitan antara pendapatan, harga, dan kualitas beras sangat penting untuk merinci dan meramalkan dinamika permintaan beras di Kota Banda Aceh. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pendapatan konsumen, harga beras, dan kualitas beras terhadap keputusan pembelian beras di Kota Banda Aceh.
Penelitian ini dilaksanakan di tiga pasar yang berada di Kota Banda Aceh yaitu Pasar Almahirah Lamdingin, Pasar Penayong, dan Pasar Setui pada bulan Januari 2024. sampel penelitian yaitu 60 responden dengan pengambilan menggunaka menggunakan metode non probability sampling dengan teknik accidental sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui wawancara menggunakan kuesional. Data tersebut dianalisis menggunakan dua metode analisis. Pertama, analisis deskriptif digunakan untuk menilai persepsi responden mengenai harga dan kualitas beras. Selanjutnya, analisis menggunakan metode Analisis Regresi Logistik Biner untuk mengevaluasi pengaruh pendapatan, harga beras, dan kualitas beras terhadap keputusan pembelian beras di Kota Banda Aceh.
Hasil penelitian menunjukkan beberapa temuan penting yaitu persepsi responden terkait harga beras menunjukkan penilaian kurang baik dengan skor rata-rata 3,35, menandakan ketidakpuasan terhadap harga yang ditawarkan. Sementara itu, kualitas beras mendapat penilaian baik dengan skor rata-rata 3,64, memenuhi standar kualitas yang diharapkan oleh konsumen. Secara keseluruhan, variabel pendapatan, harga beras, dan kualitas beras terbukti secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Namun, hasil uji wald (Uji t) menunjukkan bahwa hanya pendapatan dan kualitas beras yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh.

Before purchasing rice, consumers will first pay attention and consider the attributes attached to rice, according to their individual interests, with the aim of achieving a level of satisfaction. A deep understanding of the relationship between income, price and rice quality is very important to detail and predict the dynamics of rice demand in Banda Aceh City. This research aims to determine the influence of consumer income, rice price, and rice quality on rice purchasing decisions in Banda Aceh City. This research was carried out in three markets in Banda Aceh City, namely Almahirah Lambisnis Market, Penayong Market, and Setui Market in January 2024. The research sample was 60 respondents, taken using a non-probability sampling method with accidental sampling technique. The data used in this research is primary data obtained through interviews using questionnaires. The data was analyzed using two analytical methods. First, descriptive analysis was used to assess respondents' perceptions regarding the price and quality of rice. Next, the analysis uses the Binary Logistic Regression Analysis method to evaluate the influence of income, rice price and rice quality on rice purchasing decisions in Banda Aceh City. The research results showed several important findings, namely that respondents' perceptions regarding the price of rice showed an unfavorable rating with an average score of 3.35, indicating dissatisfaction with the price offered. Meanwhile, rice quality received a good rating with an average score of 3.64, meeting the quality standards expected by consumers. Overall, the variables income, rice price and rice quality are proven to significantly influence consumer purchasing decisions. However, the results of the Wald test (t test) show that only income and rice quality influence purchasing decisions, while price has no effect.