DAFFA IKRAM Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian Agribisnis (S1) 2024

Skripsi

Perkembangan teknologi pada saat ini sangat mempermudah setiap orang dalam mengakses apapun. Saat ini media sosial tidak hanya sebagai sarana komunikasi saja tetapi juga sebagai media dalam mempromosikan produk dan jasa. Dengan berkembangnya teknologi pada saat ini, fungsi media sosial kini dapat membantu pertumbuhan industri bisnis. Koperasi Inovasi Nilam Aceh (INOVAC) merupakan sebuah Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang bergerak pada produk-produk berbasis turunan minyak nilam yang sudah dipurifikasi. Sasaran pasar Koperasi Inovac adalah orang-orang yang sudah memiliki pekerjaan dan berpenghasilan menengah ke atas. Untuk menjangkau target pasar mereka, saat ini koperasi inovac sudah menggunakan digital marketing untuk mempromosikan produk-produk mereka agar mampu menjangkau pasar yang lebih luas. Koperasi inovac sudah menggunakan digital marketing sejak tahun 2020 hingga saat ini. Adapun platform digital yang digunakan Koperasi Inovac untuk mempromosikan produk-produknya yaitu Instagram @nilam.inovac, tiktok @inovac.gallery, dan shopee @koperasiinovac. Hasil penelitian menunjukkan secara keseluruhan tingkat brand awareness produk Neelam Inovac berada pada kategori baik dengan skor sebesar 3,71, artinya konsumen memiliki kesadaran akan merek produk Neelam Inovac yang cukup tinggi. Pada digital marketing juga berada pada kategori baik dengan skor sebesar 3,93 yang artinya aspek-aspek digital marketing yang ditawarkan olah Inovac dinilai cukup efektif dan memuaskan oleh konsumen atau responden. Kemudian untuk keputusan pembelian konsumen berada pada kategori baik dengan skor 3,85 artinya sebelum membeli Neelam Inovac konsumen sudan dengan baik melakukan perencanaan pembelian mulai dari pengenalan masalah hingga perilaku pasca pembelian. Kemudian hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Kemudian brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan karakteristik konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 130066 2024-09-04 18:27:40 2024-09-05 14:46:44 machine generated