Vania Orvala Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Islam 2024

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengaruh viral advertising terhadap attitude toward purchasing produk skincare MS Glow secara online oleh muslimah di Banda Aceh dengan perceved ease of use sebagai variabel mediasi. adapun objek pada penelitian ini adalah musimah di Banda Aceh. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, metode penentuan sampel non probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. teknik analisis data yang digunakan yaitu path analysis dan uji sobel. berdasarkan hasil analisis penelitian diperoleh hasil bahwa viral advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude toward purchasing. viral advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceved ease of use . perceved ease of use berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude toward purchasing. dan hasil uji sobel menunjukkan bahwa perceved ease of use memediasi pengaruh viral advertising terhadap attitude toward purchasing. Kata Kunci: Viral advertising , Attitude toward purchasing, Perceved ease of use, Skincare MS Glow 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 128814 2024-08-27 15:16:21 2024-08-28 10:30:32 machine generated