PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT KNOWLEDGE YANG DIMEDIASI OLEH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KOSMETIK BRAND LOKAL DI KOTA BANDA ACEH
SHIVA FIRAMANDA
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi Manajemen
2024
id
Indonesia
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh social media marketing
dan product knowledge terhadap purchase intention yang dimediasi oleh fear of
missing out (FOMO) pada kosmetik brand lokal di Kota Banda Aceh. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini berjumlah 160 pengguna kosmetik brand lokal di Kota
Banda Aceh. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Analisis
Regresi Linear Berganda dengan menggunakan software Statistical Package for the
Social Sciences (SPSS) untuk mengetahui pengaruh antara variabel yang terlibat.
Penelitian ini menemukan bahwa social media marketing, product knowledge dan fear
of missing out (FOMO) berpengaruh terhadap purchase intention. Social media
marketing dan product knowledge berpengaruh terhadap fear of missing out (FOMO).
Penelitian ini juga menemukan bahwa fear of missing out (FOMO) memediasi secara
parsial pengaruh antara social media marketing dan product knowledge terhadap
purchase intention.
Kata Kunci : Purchase Intention, Social Media Marketing, Product
Knowledge, Fear of Missing Out (FOMO)
CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH
BRAND NAME PRODUCTS - SALES PROMOTION
658.834 2
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
128789
2024-08-27 13:00:59
2025-04-22 11:19:29
machine generated