Wardyatul Fuady Harahap Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Prog. Studi Magister Manajemen 2024

Theses

ABSTRAK Abstrak Tesis diserahkan kepada panitia Komisi Ujian untuk mendapatkan Gelar Magister Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala. PENGARUH ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE, GREEN BRAND IMAGE DAN RELIGIUSITAS TERHADAP NIAT BELI GREEN COSMETIC DIMEDIASI OLEH SIKAP Oleh: WARDYATUL FUADY HARAHAP NPM: 2101202010052 Konsentrasi: Manajemen Pemasaran Pembimbing Pertama : Dr. Amri, S.E., M.Si Pembimbing Kedua : Dr. Halimatussakdiah, S.E., M.A Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh environmental knowledge, green brand image dan religiusitas terhadap niat beli green cosmetic dimediasi oleh sikap di Kota Banda Aceh dan Aceh Besar. Sampel dalam penelitian ini merupakan masyarakat di Kota Banda Aceh dan Aceh Besar yang belum pernah membeli green cosmetic sebanyak 230 orang. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental knowledge dan religiusitas berpengaruh terhadap sikap green cosmetic. Green brand image tidak berpengaruh terhadap sikap. Sikap dan environmental knowledge berpengaruh terhadap niat beli green cosmetic. Green brand image dan religiusitas tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli green cosmetic. Hasil uji pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa sikap dapat memediasi pengaruh environmental knowledge terhadap niat beli green cosmetic secara complementary partial mediation, sikap tidak dapat memediasi pengaruh antara green brand image terhadap niat beli green cosmetic dan sikap dapat memediasi secara penuh pengaruh religiusitas terhadap niat beli green cosmetic. Kata Kunci: Environmental Knowledge, Green Brand Image, Religiusitas, Niat Beli Green Cosmetic, Sikap 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 128628 2024-08-26 12:24:16 2024-08-27 09:08:05 machine generated