Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Penelitian ini merupakan studi empiris mengenai pengaruh harga, merek dan garansi terhadap keputusan pembelian handphone bekas di Kota Banda Aceh Tujuan penelitian untuk mengetahui secara parsial maupun simultan pengaruh harga, merek dan garansi terhadap keputusan pembelian handphone bekas. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Banda Aceh. Objek penelitian adalah keputusan pembelian handphone bekas dan tiga variabel lainnya yang mempengaruhinya yaitu harga, merek dan garansi. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang membeli handphone dengan jumlah populasinya tidak terbatas (infinite). Jumlah sampel penelitian ditetapkan sebanyak I 00 konsumen berdasarkan pertimbagan waktu dan keterjangkauan penelitian serta didukung oleh pendapat Robin. J. Birn. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan daftar pertanyaan/ kuesioner kepada konsumen. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan formulasi regresi linier berganda dengan bantuan perangkat SPSS. Hasil penelitian diperoleh harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian handphone bekas oleh konsumen dengan nilai probabilitas signifikansi (0,003) atau < 0,05. Merck berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai probabilitas signifikansi 0,005 atau 0,05. Ketiga varibel tersebut secara simultan berpen garuh terhadap keputusan pembelian dengan nilai probabilitas signifikansi 0,000 atau < 0,05 Hubungan korelasi antara variabel harga (X»), merek (X;) dan garansi (X%) dengan keputusan konsumen (Y) dalam membeli handphone bekas positif dan kurang kuat dengan keeratan hubungan 46,0%. Peran variabel harga (X), merek (X) dan garansi (X) dalam membeli (Y) handphone bekas adalah sebesar 0,211 atau 21,1%. Sementara sisa (nilai residu) dari peran variabel tersebut sebesar 0, 789 atau 78,9% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dilibatkan dalam penelitian ini.

Tidak Tersedia Deskripsi