Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN POTENSIAL PRODUK PASTA GIGI CLOSE UPRN(STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNSYIAH BANDA ACEH)
Pengarang
Andry Mizwar - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
0501102010135
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2010
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Industri pasta gigi di Indonesia dikuasai oleh beberapa merek besar yaitu Pepsodent, Close Up, Ciptadent, dan Formula. (Tabloid Marketing, 02/X/Februari 2010). Unilever menempatkan dua produknya, Pepsodent dan Close Up dalam industri ini. Pepsodent masuk ke segmen keluarga, sedangkan Close Up diperuntukkan bagi kalangan anak muda. Data Top Brand Index 2010 menunjukkan pasta gigi Close Up berada diurutan kedua untuk kategori pasta gigi sebesar 8,0% berada di bawah pasta gigi Pepsoden yang memang telah menjadi leader marketnya pasta gigi sebesar 74,8%. Hal ini berarti pasta gigi Close Up adalah pasta gigi kedua yang diminati oleh masyarakat Indonesia setelah pasta gigi Pepsodent. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara langsung dari konsumen dan norma subyektif terhadap niat untuk membeli produk pasta gigi Close Up. Sampel ditentukan dengan penggabungan metode Multi Stage Sampling dan Convinience sampling dari mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala Banda Aceh. Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner melalui survey. Sampel penelitian terdiri dari 150 mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala Banda Aceh yang belum pernah membeli produk pasta gigi Close Up. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa sikap dan norma subyektif secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap niat beli yang dibuktikan dengan nilai Fn = 78,002 dengan Sig 0,000 < 0.05. Secara parsial, melalui uji t sikap konsumen berpengaruh terhadap niat beli yang dibuktikan dengan nilai tone = 3,894 dengan sig. 0,000 < 0,05. Norma subyektif juga secara parsial berpengaruh terhadap niat beli yang dibuktikan dengan nilai t = 10,679 dengan sig. 0,000 < 0,05. Variabel sikap dan norma subyektif sama-sama berpengaruh terhadap niat beli pasta gigi Close Up, akan tetapi pengaruh dari variabel norma subyektif lebih dominan.
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA SEBAGAI KONSUMEN POTENSIAL MEREK NOKIA (TARGET PENELITIAN PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNSYIAH) (Irwandi Saputra, 2024)
PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN NORMA SUBYEKTIF SEBAGAI PEMODERASI (STUDI PADA KONSUMEN NOTEBOOK MEREK ASUS DI KOTA BANDA ACEH) (MAULITA SARI, 2018)
PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT CALON NASABAH MENGGUNAKAN PRODUK PERBANKAN SYARIAH (STUDI PADA BANK ACEH SYARIAH DI KOTA BANDA ACEH) (Munandar, 2025)
PENGARUH KETERLIBATAN PRODUK, PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP NIAT BELI PRODUK TIRUAN TAS CHANEL; DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Maulidar, 2014)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP TERHADAP NIAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA PRODUK PERSONAL CARE DENGAN PERBANDINGAN WILAYAH SEBAGAI PEMODERASI MULTIGROUP (STUDI PADA KONSUMEN BANDA ACEH VS LHOKSEUMAWE) (Muhammad Fanny Anzar Hutasuhut, 2022)