Andry Mizwar Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2010

Skripsi

ABSTRAK Industri pasta gigi di Indonesia dikuasai oleh beberapa merek besar yaitu Pepsodent, Close Up, Ciptadent, dan Formula. (Tabloid Marketing, 02/X/Februari 2010). Unilever menempatkan dua produknya, Pepsodent dan Close Up dalam industri ini. Pepsodent masuk ke segmen keluarga, sedangkan Close Up diperuntukkan bagi kalangan anak muda. Data Top Brand Index 2010 menunjukkan pasta gigi Close Up berada diurutan kedua untuk kategori pasta gigi sebesar 8,0% berada di bawah pasta gigi Pepsoden yang memang telah menjadi leader marketnya pasta gigi sebesar 74,8%. Hal ini berarti pasta gigi Close Up adalah pasta gigi kedua yang diminati oleh masyarakat Indonesia setelah pasta gigi Pepsodent. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara langsung dari konsumen dan norma subyektif terhadap niat untuk membeli produk pasta gigi Close Up. Sampel ditentukan dengan penggabungan metode Multi Stage Sampling dan Convinience sampling dari mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala Banda Aceh. Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner melalui survey. Sampel penelitian terdiri dari 150 mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala Banda Aceh yang belum pernah membeli produk pasta gigi Close Up. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa sikap dan norma subyektif secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap niat beli yang dibuktikan dengan nilai Fn = 78,002 dengan Sig 0,000 < 0.05. Secara parsial, melalui uji t sikap konsumen berpengaruh terhadap niat beli yang dibuktikan dengan nilai tone = 3,894 dengan sig. 0,000 < 0,05. Norma subyektif juga secara parsial berpengaruh terhadap niat beli yang dibuktikan dengan nilai t = 10,679 dengan sig. 0,000 < 0,05. Variabel sikap dan norma subyektif sama-sama berpengaruh terhadap niat beli pasta gigi Close Up, akan tetapi pengaruh dari variabel norma subyektif lebih dominan. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 128509 2024-08-23 11:41:49 2024-08-23 11:41:49 machine generated