Electronic Theses and Dissertation

Generasi Z merupakan mereka yang lahir pada tahun 1997 hingga 2012. Fashion merupakan salah satu media untuk mengekspresikan serta menunjukkan identitas diri bagi generasi Z. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor – faktor yang mempengaruhi minat beli produk fashion lokal oleh generasi Z di area Banda Aceh dan Aceh Besar. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dan sampel yang bersifat purposive sampling. Sempel penelitian ini adalah generasi Z dengan rentang umur 17-23 tahun yang menggunakan produk fashion lokal sebanyak 184 responden. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan melalui media daring. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dalam mengolah data yang terkumpul. Alat bantu analisi yang digunakan adalah SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel citra produk (Sig = 0,000), kualitas (Sig = 0,000) dan promosi (Sig = 0,000) terhadap minat beli sedangkan variabel harga (Sig = 0,122) tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Pengaruh tersebut menunjukkan adanya peran citra produk, kualitas dan promosi sebesar 0,619 atau 61,9% dalam menuntukan minat beli oleh generasi Z di Banda Aceh dan Aceh Besar.

Generation Z are those born from 1997 to 2012. Fashion is a medium for expressing and showing self-identity for generation Z. The aim of this research is to analyze the factors that influence the interest in purchasing local fashion products by generation Z in the Banda Aceh and Aceh Besar areas. This research uses a non-probability sampling technique and the sample is purposive sampling. The sample for this research was generation Z with an age range of 17-23 years who used local fashion products as many as 184 respondents. The research instrument used was a questionnaire distributed via online media. This research uses multiple linear regression analysis to process the collected data. The analysis tool used is SPSS 23. The results of this research show that there is an influence between the product image variables (Sig = 0.000), quality (Sig = 0.000) and promotion (Sig = 0.000) on buying interest while the price variable (Sig = 0.122) does not have a significant influence on buying interest. This influence shows the role of product image, quality and promotion of 0.619 or 61.9% in determining buying interest by generation Z in Banda Aceh and Aceh Besar.