TEGUH ANANTA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Teknik Industri 2024

Skripsi

Generasi Z merupakan mereka yang lahir pada tahun 1997 hingga 2012. Fashion merupakan salah satu media untuk mengekspresikan serta menunjukkan identitas diri bagi generasi Z. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor – faktor yang mempengaruhi minat beli produk fashion lokal oleh generasi Z di area Banda Aceh dan Aceh Besar. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dan sampel yang bersifat purposive sampling. Sempel penelitian ini adalah generasi Z dengan rentang umur 17-23 tahun yang menggunakan produk fashion lokal sebanyak 184 responden. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan melalui media daring. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dalam mengolah data yang terkumpul. Alat bantu analisi yang digunakan adalah SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel citra produk (Sig = 0,000), kualitas (Sig = 0,000) dan promosi (Sig = 0,000) terhadap minat beli sedangkan variabel harga (Sig = 0,122) tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Pengaruh tersebut menunjukkan adanya peran citra produk, kualitas dan promosi sebesar 0,619 atau 61,9% dalam menuntukan minat beli oleh generasi Z di Banda Aceh dan Aceh Besar. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 128416 2024-08-22 09:03:32 2024-08-22 10:18:55 machine generated