Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, harga, promosi dan distribusi produk terhadap brand switching produk sepatu sport dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala. Responden penelitian sebanyak 160 orang mahasiswa yang diambil secara proporsional sampling berdasarkan tiga jurusan pada program S1 yang meliputi jurusan Ekonomi Pembangunan, Manajemen, dan jurusan Akuntansi. Hasil penelitian menemukan bahwa atribut produk, harga, promosi dan ketersediaan barang berpengaruh positif terhadap brand switching sepatu sport dikalanganmahasiswa Fakultas Ekonomi Unsyiah. Faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap brand switching adalah faktor harga, kemudian menyusul atribut produk diurutan kedua. Sebaliknya variabel yang pengaruhnya paling kecil adalah variabel promosi. Halini dapat disimpulkan bahwa faktor harga memiliki pengaruh paling dominan dalam menentukan kecenderungan mahasiswa untuk berganti merek sepatu sport atau tidak. Secara simultan keempat faktor yang dijadikan variabel independen penelitian (atribut produk, harga, promosi dan distribusi produk) berpengaruh signifikan terhadap brand switching sepatu sport dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Unsyiah, sehingga hipotesis Ha diterima dan sebaliknya hipotesis Ho ditolak. Secara parsial keempat factor (atribut produk, harga, promosi dan distribusi produk) juga berpengaruh signifikan terhadap brand switching sepatu sport dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Unsyiah. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah brand switching atau kecenderungan mahasiswa untuk berganti merek sepatu sport sangat ditentukan oleh baik buruknya persepsi mahasiswa terhadap atribut produk, harga, promosi dan ketersediaan produk sepatu yang mereka inginkan.

Tidak Tersedia Deskripsi