Eka Dwi Rahmawati Hutabarat Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Manajemen 2024

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product innovation dan social media marketing terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel mediasi pada hi batik di banda aceh dengan jumlah sampel sebanyak 207 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang menggunakan non probability sampling dan jenis pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala likert. Uji persyaratan dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas serta uji model measurement. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis structural equation modeling (SEM) pada taraf signifikan α=0,05. Hasil penelitian ini yaitu product innovation dan social media marketing berpengaruh terhadap brand image, product innovation dan social media marketing berpengaruh terhadap purchase intention, brand image berpengaruh terhadap purchase intention. Kemudian brand image dapat memediasi hubungan antara product innovation dan social media marketing dengan purchase intention pada Hi Batik di Banda Aceh. Kata Kunci: Product Innovation, Social Media Marketing, Brand Image dan Purchase Intention 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 127366 2024-08-03 18:06:40 2024-08-05 09:59:09 machine generated