PENGARUH DIGITAL INFLUENCER DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA UMKM DI KOTA BANDA ACEH DENGAN BRAND ENDORSEMENT SEBAGAI PEMEDIASI
Robi Novrian
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi
2024
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Digital Influencer dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja UMKM di Kota Banda Aceh dengan Brand Endorsement Sebagai Pemediasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh UMKM yang ada di Banda aceh yang berjumlah 17.308 UMKM. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 390 Responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Influencer dan Inovasi Produk berpengaruh terhadap Brand Endorsement. Digital Influencer, Inovasi Produk, dan Brand Endorsement berpengaruh terhadap Kinerja UMKM. Brand Endorsement memediasi pengaruh Digital Influencer dan Inovasi Produk terhadap loyalitas.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
127202
2024-07-31 11:07:17
2024-07-31 11:20:44
machine generated