PENGARUH E-COMMERCE TERHADAP MARKETING PERFORMANCE UMKM SEKTOR F&B DI KOTA BANDA ACEH YANG DIMEDIASI OLEH COMPETITIVE ADVANTAGE
FARHAN HAMDI ABDILLAH
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2024
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh E-commerce terhadap Marketing Performance yang dimediasi oleh Competitive Advantage pada UMKM sektor F&B (Food & Beverage) di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 187 sampel, menggunakan teknik sampling non-probability dengan metode accidental sampling. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data yang digunakan berupa data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan software Statistical Package For Social Sciences (SPSS) untuk menganalisis pengaruh antar variabel yang diteliti. Hasil dari penelitian ini adalah E-commerce berpengaruh signifikan terhadap Marketing Peformance UMKM di Kota Banda Aceh dan Competitive Advantage memediasi pengaruh E-commerce secara parsial terhadap Marketing Performance.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
126987
2024-07-26 16:28:59
2024-07-26 16:30:52
machine generated