PENGARUH RELIGIUSITAS DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN BOIKOT DI MCDONALD’S BANDA ACEH DENGAN LOYALITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI
GHASSAN RAID MUTHA ATHIF
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi Islam
2024
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh religiusitas dan pengetahuan produk terhadap keputusan boikot di restoran McDonald’s Banda Aceh dengan loyalitas merek sebagai variabel moderasi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah masyarakat di Banda Aceh. Adapun sampel yang digunakan sebanyak 102 responden yang diambil menggunakan metode puposive sampling dengan teknik hair. Pengumpulan data diambil dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dan analisis regresi moderasi atau moderated regression analysis (MRA) dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa semakin tinggi keyakinan agama seseorang, maka semakin meningkat seseorang untuk memboikot terhadap merek tertentu, dan kepercayaan seseorang pada merek tidak memiliki dampak kepada keyakinan beragama seseorang untuk memboikot.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
126982
2024-07-26 16:14:15
2024-07-26 16:29:06
machine generated