Electronic Theses and Dissertation

Kehadiran internet di era revolusi industri 4.0 menjadi peluang baru bagi setiap individu untuk memulai sebagai content creator. Mereka yang secara aktif menciptakan, memproduksi dan membagikan konten melalui media sosial. Pengguna media sosial didominasi oleh usia dari 18-34 tahun (54,1%), dengan jumlah jenis kelamin perempuan mencapai (51,3%) sementara laki-laki hanya berjumlah (48,7%). Media Sosial seperti TikTok sedang disukai oleh masyarakat Indonesia dengan menempatin peringkat kedua dengan jumlah pengguna aktif mencapai 106,52 juta pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi kreatif yang digunakan oleh content creator TikTok @alfisrg15 dalam memproduksi konten hijab fashion. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @alfisrg15 sebagai content creator TikTok dalam memproduksi konten hijab fashion terdapat 13 elemen strategi kreatif yaitu, target penonton, bahasa naskah, format acara, gimmick dan funfare, clip hanger, tune dan bumper, punching line, penataan artistik, music dan fashion, ritme dan birama acara, logo dan music track untuk id tune, general rehearsal dan interactive program. Alfi sebagai content creator tidak menerapkan 13 elemen strategi kreatif menurut Naratama (2004) dalam produksi konten hijab fashionnya, karena dalam proses pembuatan konten tidak serumit dengan proses produksi televisi. Alfi Hasanah Siregar memulai memproduksi kontennya dengan pemiihan ide atau tutorial seputar hijab fashion, penggunaan musik yang lagi tren, pemberian sound dan dubbing yang menjadi ciri khas Alfi dan berbagi ilmu tentang cara memadu padankan baju untuk badan pear.
Kata Kunci: Strategi Kreatif, Content Creator, TikTok, Hijab Fashion

The presence of the internet in the era of the industrial revolution 4.0 is a new opportunity for every individual to start as a content creator. Those who actively create, produce and share content through social media. Social media users are dominated by 18-34 year olds (54.1%), with the number of female gender reaching (51.3%) while men only amount to (48.7%). Social media such as TikTok is being favored by Indonesians by ranking second with the number of active users reaching 106.52 million users. This study aims to determine the creative strategy used by TikTok content creator @alfisrg15 in producing hijab fashion content. The research method used is a descriptive qualitative approach. The results showed that @alfisrg15 as a TikTok content creator in producing hijab fashion content there are 13 elements of creative strategy, namely, target audience, script language, event format, gimmick and funfare, clip hanger, tune and bumper, punching line, artistic arrangement, music and fashion, rhythm and event rhythm, logo and music track for id tune, general rehearsal and interactive program. Alfi as a content creator does not apply the 13 elements of creative strategy according to Naratama (2004) in the production of her hijab fashion content, because the content creation process is not as complicated as the television production process. Alfi Hasanah Siregar starts producing her content by selecting ideas or tutorials about hijab fashion, using trending music, providing sound and dubbing that is characteristic of Alfi and sharing knowledge about how to mix and match clothes for pear-shaped bodies. Keywords: Creative Strategy, Content Creator, TikTok, Hijab Fashion