PENGARUH BRAND EXPERIENCE DAN BRAND ATTITUDE TERHADAP MINAT BELI ULANG DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA IPHONE DI ACEH
Muhammad Zidan Al-Hafidh
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi
2024
id
Indonesia
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand experience dan brand attitude terhadap minat beli ulang dengan brand equity sebagai variabel mediasi pada pengguna iphone di aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh. Penentuan jumlah sampel untuk analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan rumus 10 kali jumlah variabel indikator yang berjumlah 22 indikator yang digunakan yang berjumlah 220 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Minat Beli Ulang, Brand Equity, Brand Experience, dan Brand Attitude pada Pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh sudah baik. Brand Experience dan Brand Attitude berpengaruh secara langsung terhadap Brand Equity pada Pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh. Brand Experience, Brand Attitude, dan Brand Equity berpengaruh secara langsung terhadap Minat Beli Ulang pada Pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh. Brand Equity memediasi secara parsial pengaruh Brand Experience dan Brand Attitude terhadap Minat Beli Ulang pada Pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh.
Kata Kunci: Brand Experience, Brand Attitude, Brand Equity, Minat Beli Ulang
CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH
BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
658.834 2
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
126571
2024-07-24 23:54:03
2024-10-24 12:21:49
machine generated