Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH FLOW PADA PENGGUNA SMARTPHONE APPLE DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA
Pengarang
AHMAD HASANUL HIDAYAT - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Fakhrurrazi - 197605252003121002 - Dosen Pembimbing I
Nomor Pokok Mahasiswa
2001102010076
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2024
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Brand Image dan Brand Personality terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Flow pada pengguna smartphone Apple di Universitas Syiah Kuala. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna smartphone Apple di Universitas Syiah Kuala dalam 12 fakultas yang berjumlah 200 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan jenis penarikan yang diterapkan adalah purposive sampling. Structural Equation Modelling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variable-variabel yang terlibat dengan menggunakan AMOS. Hasil penelitian menemukan bahwa Brand Image dan Brand Personality secara signifikan mempengaruhi Purchase Intention pengguna smartphone Apple di Universitas Syiah Kuala. Hasil penelitian juga menemukan pengaruh yang signifikan antara Brand Image dan Brand Personality terhadap Flow sehingga Flow mampu memediasi pengaruh Brand Image dan Brand Personality terhadap Purchase Intention pengguna smartphone Apple di Universitas Syiah Kuala.
Kata kunci: Brand Image, Brand Personality, Purchase Intention, Flow
This study aims to measure the effect of Brand Image and Brand Personality on Purchase Intention mediated by Flow on Apple smartphone users at Syiah Kuala University. The sample used in this study were students who used Apple smartphones at Syiah Kuala University in 12 faculties totaling 200 respondents. The sampling technique used is non probability sampling with the type of withdrawal applied is purposive sampling. Structural Equation Modeling (SEM) is used as an analysis method to determine the influence between the variables involved using AMOS. The results found that Brand Image and Brand Personality significantly influence Purchase Intention of Apple smartphone users at Syiah Kuala University. The results also found a significant influence between Brand Image and Brand Personality on Flow so that Flow is able to mediate the influence of Brand Image and Brand Personality on Purchase Intention of Apple smartphone users at Syiah Kuala University. Keyword: Brand Image, Brand Personality, Purchase Intention, Flow
PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MULIA HOTEL KABUPATEN GAYO LUES (Siska Mulyana, 2022)
PENGARUH BRAND ORIGIN, BRAND CREDIBILITY, SELF-IMAGE CONGRUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND KNOWLEDGE SEBAGAI PEMODERASI PADA SMARTPHONE SAMSUNG ANDROID DI BANDA ACEH (Putri Utami, 2017)
PENGARUH DISCOUNT FRAMING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA BANDA ACEH. (ANNISA RAHMATILLAH, 2025)
PENGARUH PERCEIVED BENEFIT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN IBOX DI KOTA BANDA ACEH (SAFIRA MEYLANI, 2025)
PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND EQUITY PADA PRODUK SHAMPOO CLEAR MEN (Azhari, 2024)