PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH FLOW PADA PENGGUNA SMARTPHONE APPLE DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA
AHMAD HASANUL HIDAYAT
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi
2024
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Brand Image dan Brand Personality terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Flow pada pengguna smartphone Apple di Universitas Syiah Kuala. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna smartphone Apple di Universitas Syiah Kuala dalam 12 fakultas yang berjumlah 200 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan jenis penarikan yang diterapkan adalah purposive sampling. Structural Equation Modelling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variable-variabel yang terlibat dengan menggunakan AMOS. Hasil penelitian menemukan bahwa Brand Image dan Brand Personality secara signifikan mempengaruhi Purchase Intention pengguna smartphone Apple di Universitas Syiah Kuala. Hasil penelitian juga menemukan pengaruh yang signifikan antara Brand Image dan Brand Personality terhadap Flow sehingga Flow mampu memediasi pengaruh Brand Image dan Brand Personality terhadap Purchase Intention pengguna smartphone Apple di Universitas Syiah Kuala.
Kata kunci: Brand Image, Brand Personality, Purchase Intention, Flow
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
126381
2024-07-23 12:23:15
2024-07-23 13:05:23
machine generated