Tasya Mazulfa Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FISIPOL 2024

Skripsi

Tasya Farasya adalah beauty influencer memperkenalkan produk miliknya yaitu Mother Of Pearl melalui konten TikTok nya untuk menarik perhatian konsumen agar membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan konten TikTok Tasya Farasya terhadap keputusan pembelian produk Mother Of Pearl pada kalangan mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan teori AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action). Metode penelitian dengan menggunakan pendekatan kuantitatif ekplanatif. Sampel sebanyak 100 responden mahasiswi Universitas Syiah Kuala yang pernah melihat konten TikTok Tasya Farasya pada fyp (for your page) di TikTok, yang dipilih dengan teknik quota sampling survei dengan menyebarkan kuisioner online. Hasil pengujian hipotesis diperoleh thitung lebih besar dari ttabel ( 9.058 > 1.987) dengan koefisien determinasi 0,456, maka terpaan konten TikTok Tasya Farasya berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mother Of Pearl sebesar 45,60%. Hasil perhitungan regresi linear juga menunjukkan bahwa nilai b = 1.372 dan taraf signifikansi 0,000. Angka 1.372 menunjukkan pengaruh positif untuk terpaan konten TikTok Tasya Farasya terhadap keputusan pembelian produk Mother Of Pearl pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Hal ini berarti semakin tinggi nilai thitung dari ttabel, maka semakin tinggi pengaruh terpaan konten TikTok Tasya Farasya terhadap keputusan pembeliaan produk Mother Of Pearl pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Kata Kunci : Purchasing decisions, Mother Of Pearl, Tasya Farasya, Content Exposure, TikTok 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 126064 2024-07-22 12:38:40 2024-07-22 16:18:50 machine generated