Ghina Ananda Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FKIP

Karya Kerja Ilmiah

Pertumbuhan pesat dalam industri kuliner menyebabkan pola konsumsi masyarakat berubah mengikuti tren yang semakin dinamis. Salah satu produk yang cukup populer belakangan ini yakni nutella croissant. Faktor utama yang mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian produk nutella croissant adalah kualitas dan harga produk. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana kualitas, harga dan keputusan pembelian produk nutella croissant, serta bagaimana pengaruh kualitas dan harga produk terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk nutella croissant. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan penerapan teknik non-probability sampling. Sampel penelitian terdiri dari 37 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan berupa kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian mengindikasikan bahwasannya kualitas produk memiliki distribusi sebesar 86,5%, harga produk sebesar 56,8%, serta keputusan pembelian sebesar 62,2%, mengindikasikan kategori yang tinggi. Selain itu, analisis regresi linear berganda mengindikasikan bahwasannya kedua faktor, baik kualitas produk (X1) maupun harga produk (X2), mempunyai dampak besar terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05, dengan nilai adjusted R-Square sebesar 34,1% interpretasinya masuk dalam kategori rendah. Maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak. Kata Kunci: Kualitas Produk, Croissant, Harga Produk, Keputusan Pembelian 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 125136 2024-07-16 12:02:09 2024-07-16 14:46:25 machine generated