Electronic Theses and Dissertation

Diga merupakan salah satu merek dagang lokal dari Kota Banda Aceh yang berdiri sejak 2010. Akun Instagram Diga atau Diga House (@digahouse.id) juga merupakan salah satu jenama lokal yang memiliki jumlah pengikut paling banyak di Aceh, yaitu sebanyak 221 ribu sampai dengan bulan Juni 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari terpaan media sosial Instagram (X1) dan perceived value merek Diga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) oleh pengikut akun Instagram @digahouse.id yang menggunakan produk merek Diga. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan model analisis regresi linear berganda. Responden penelitian berjumlah 160 orang dengan error tolerance sebesar 8% yang ditentukan dengan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Setelah melukan pengolahan data dengan berbagai uji asumsi pengujian hipotesis, hipotesis alternatif dinyatakan diterima. Hasil uji hipotesis parsial menunjukkan bahwa variabel terpaan media sosial Instagram dan variabel perceived value merek Diga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis simultan juga menunjukkan bahwa kedua variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) yang dihasilkan adalah sebesar 0,619 atau kedua variabel bebas dapat menjelaskan variabel terikat sebesar 61,9%, sedangkan sebanyak 38,1% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sementara ini hasi persamaan regresi menunjukkan bahwa variabel perceived value merek Diga (X2) mampu menjelaskan variabel Y secara lebih dominan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,635 (63,5%). Sementara itu, variabel terpaan media sosial Instagram (X1) mampu menjelaskan variabel Y sebesar 0,193 (19,3%).
Kata kunci: Terpaan media, Instagram, perceived value, keputusan pembelian, local brand.

Diga is a local trademark from the city of Banda Aceh which was established in 2010. The Instagram account of Diga or Diga House (@digahouse.id) is also one of the local brands which has the largest number of followers in Aceh, namely 221 thousand as per June 2024. This research aims to determine the influence of exposure of Instagram social media (X1) and perceived value of the Diga brand (X2) on purchasing decisions (Y) by the followers of account @digahouse.id on Instagram who have used the products of Diga. This research uses quantitative methods with the model of multiple linear regression analysis. The numbers of research respondents are 160 people with an error tolerance of 8% which was determined using the Slovin formula. The data collection technique used was by distributing questionnaires to respondents using purposive sampling techniques. After processing the data with various tests; namely test of assumptions and hypothesis test, the alternative hypothesis was declared accepted. The results of the partial hypothesis test show that the variable of exposure of Instagram social media and the variable of perceived value of the Diga brand partially have a significant influence on purchasing decisions. The results of simultaneous hypothesis testing also show that the two independent variables have a significant influence on purchasing decisions. The result of coefficient of determination (R2) is 0.619 or the two independent variables could explain 61.9% of the dependent variable, while the remaining 38.1% is explained by other variables not examined in this research. Meanwhile, the results of the regression equation show that the variable of perceived value of the Diga brand (X2) could explain the Y variable more dominantly with a regression coefficient value of 0.635 (63.5%). Meanwhile, the variable of Instagram social media exposure (X1) was able to explain variable Y by 0.193 (19.3%). Keywords: Media exposure, Instagram, perceived value, purchasing decisions, local brands.