PUTRA PHOENNA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Ilmu Komunikasi

Skripsi

Diga merupakan salah satu merek dagang lokal dari Kota Banda Aceh yang berdiri sejak 2010. Akun Instagram Diga atau Diga House (@digahouse.id) juga merupakan salah satu jenama lokal yang memiliki jumlah pengikut paling banyak di Aceh, yaitu sebanyak 221 ribu sampai dengan bulan Juni 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari terpaan media sosial Instagram (X1) dan perceived value merek Diga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) oleh pengikut akun Instagram @digahouse.id yang menggunakan produk merek Diga. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan model analisis regresi linear berganda. Responden penelitian berjumlah 160 orang dengan error tolerance sebesar 8% yang ditentukan dengan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Setelah melukan pengolahan data dengan berbagai uji asumsi pengujian hipotesis, hipotesis alternatif dinyatakan diterima. Hasil uji hipotesis parsial menunjukkan bahwa variabel terpaan media sosial Instagram dan variabel perceived value merek Diga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis simultan juga menunjukkan bahwa kedua variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) yang dihasilkan adalah sebesar 0,619 atau kedua variabel bebas dapat menjelaskan variabel terikat sebesar 61,9%, sedangkan sebanyak 38,1% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sementara ini hasi persamaan regresi menunjukkan bahwa variabel perceived value merek Diga (X2) mampu menjelaskan variabel Y secara lebih dominan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,635 (63,5%). Sementara itu, variabel terpaan media sosial Instagram (X1) mampu menjelaskan variabel Y sebesar 0,193 (19,3%). Kata kunci: Terpaan media, Instagram, perceived value, keputusan pembelian, local brand. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 124944 2024-07-12 23:08:33 2024-07-15 10:37:18 machine generated