Electronic Theses and Dissertation

Perkembangan pesat media sosial di Indonesia membuka peluang baru bagi lembaga politik dalam meningkatkan citra politiknya. Seperti partai NasDem Aceh memanfaatkan platform media sosial Tiktok sebagai sarana untuk meningkatkan citra politik mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh akun media sosial Tiktok Partai NasDem terhadap citra politik Partai NasDem Aceh pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan Teori Uses and Gratifications untuk melihat pengaruh antar variable dan Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei (kuisioner) dan data yang didapatkan sebanyak 203 mahasiswa Universitas Syiah Kuala yang menjadi responden. Data selanjutnya dianalisis dengan menggunakan uji regresi sederhana. Hasil penelitian Uji Parsial (Uji T) menunjukkan bahwa hipotesis diterima atau variabel (X) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variable (Y) diketahui dengan nilai sig. adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 15.062 > t tabel 1.971. Akun media sosial (X) mampu mempengaruhi citra politik (Y) sebesar 53%. Sedangkan selebihnya sebesar 47% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar variabel yang diteliti. Hasil penelitian ini sejalan dengan teori yang digunakan, media soaial TikTok memberi pengaruh terhadap citra politik partai NasDem.
Kata Kunci: Media Sosial TikTok, Citra Politik, Partai NasDem

The rapid development of social media in Indonesia opens up new opportunities for political institutions to improve their political image. For example, the Aceh NasDem party uses the Tiktok social media platform as a means to improve their political image. This research aims to determine the influence of the NasDem Party's Tiktok social media account on the political image of the Aceh NasDem Party among Syiah Kuala University students. This research uses the Uses and Gratifications Theory to see the influence between variables and this research uses a descriptive quantitative approach with a survey method (questionnaire) and the data obtained were 203 Syiah Kuala University students who were respondents. The data was then analyzed using a simple regression test. The results of the Partial Test research (T Test) show that the hypothesis is accepted or the variable (X) has a significant influence on the variable (Y), known by the sig value. Is 0.000 < 0.05 and the calculated t value is 15,062 > t table 1,971. Social media accounts (X) are able to influence political image (Y) by 53%. Meanwhile, the remaining 47% is explained by other factors outside the variables studied. The results of this research are in line with the theory used, the social media TikTok has an influence on the political image of the NasDem party. Keywords: TikTok Social Media, Political Image, NasDem Party