Asila Ridha Asyifa Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2024

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui konstruksi pemasaran yang digunakan TikTok sebagai sarana kemudian menarik minat beli pengguna, khususnya mahasiswa Universitas Syiah Kuala dan mengetahui pengalaman pengguna (user experience) di TikTok mendorong persepsi mahasiswa USK terhadap kualitas dan kegunaan aplikasi dalam konteks konstruksi pemasaran. Penelitian ini menggunakan teori Konstruksi Sosial oleh Petert L. Berger. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif pendekatan deskriptif. Pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan studi perpustakaan. Hasil dari penelitian ini yaitu proses konstruksi sosial muncul ketiga tahapan dengan pembentukan pola konstruksi sosial seperti tahapan eksternalisasi ketika pemasar menggunakan Aplikasi TikTok untuk menampakkan eksistensinya kepada para pengguna TikTok. Konten pemasaran diciptakan dan disebarluaskan oleh pembuat konten di Tiktok. Objektivasi saat adanya konstruksi pemasaran melalui TikTok Live, TikTok Shop dan vidio pendek yang berisi iklan produk sehingga dapat membentuk pengetahuan pengguna mulai proses memahami yang telah disajikan di media. Konten tersebut diterima dan dianggap sebagai realitas oleh mahasiswa. Internalisasi akan muncul melalui komunikasi yang terjadi antara pemasar dengan pengguna Aplikasi TikTok di dalam bentuk sosialisasi. Mahasiswa menginternalisasi pesan-pesan tersebut hal ini mendorong sikap dan perilaku terhadap pembelian produk.Aplikasi ini menyediakan berbagai fitur yang memungkinkan pengguna membeli produk secara langsung dan berinteraksi dengan penjual. Pengalaman pengguna di TikTok mendorong persepsi mahasiswa terhadap kualitas dan kegunaan aplikasi dalam konteks konstruksi pemasaran. Meskipun begitu kepuasan tersebut tidak menutup kemungkinan adanya aspek kekurangan pada barang yang diterimanya. Kata Kunci: Konstruksi Pemasaran, TikTok, Minat Mahasiswa. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 124779 2024-07-11 15:46:27 2024-07-11 16:41:42 machine generated