SYUKRI MUSNIZAR Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2024

Skripsi

ABSTRAK Dalam dunia ritel yang kompetitif saat ini, terutama dalam e-commerce, perusahaan harus menerapkan strategi pasar yang komprehensif, dengan penekanan khusus pada komunikasi pemasaran. Ini mengacu pada bagaimana bisnis secara efektif memperkenalkan produk dan layanan mereka kepada target konsumen. Sangat penting bahwa informasi yang disampaikan akurat dan disesuaikan dengan harapan konsumen, dalam mempengaruhi persepsi mereka. Persepsi konsumen, dibentuk oleh input sensorik, memainkan peran penting dalam pengambilan keputusan, terutama dalam perilaku pembelian. Penelitian ini mengkaji dampak komunikasi pemasaran dan penyampaian informasi berkualitas terhadap keputusan pembelian di antara pelanggan e-commerce Matahari di Kota Banda Aceh. Data dari 140 responden dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda pada Software Statistical Package for Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukan pengaruh signifikan dari komunikasi pemasaran dan informasi berkualitas pada keputusan pembelian, dengan persepsi konsumen bertindak sebagai faktor mediasi. Kata Kunci: Marketing Communication, Quality Information, Consumer Perception, Purchase Decision 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 124695 2024-07-10 22:02:21 2024-07-11 11:25:30 machine generated